|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 3907 | |
| Дисциплина: | Маркетинг | |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Торгово-экономический колледж - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 19241 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Задание 3 Большинство товаров, снабженные этикетками известных, пользующихся высокой репутацией американских фирм (Филипп Моррис, Проктер энд Гэмбл и др.) в течение многих лет имели свой круг преданных покупателей. Последние были уверены в качестве товаров и платили за них более высокую цену. Однако в течение продолжительного экономического спада американцы стали покупать менее дорогие товары. При этом они обнаружили, что многие из них не уступают по качеству более дорогой продукции, а порой и превосходят её. Чтобы удержать эти группы покупателей, самые известные из производителей потребительских товаров… 1. Что, по вашему мнению, предприняли эти фирмы для сохранения целевых рынков? 2. Как при планировании продукции, товародвижения и сбыта исключить воздействие неблагоприятных объективных факторов? |
|
| Отрывок: |
1. В условиях экономического спада фирмы Филипп Моррис и Проктер энд Гэмбл и др. потеряли часть покупателей. В связи с этим генеральной стратегической целью будет рост доли рынка. Необходимо применить стратегию множественной сегментации в сочетании с концентрической диверсификацией. Множественная сегментация сочетает лучшие стороны как сегментации рынка, так и массового маркетинга. Компания ориентироваться на два или более сегментов рынка. Это часто позволяет крупным компаниям удовлетворять запросы большого числа потребителей так же полно, как и специализированными фирмами, путем деления клиентуры на небольшие части со специфическими потребностями каждой из которых предлагается свой план маркетинга и модификация товара. При проведении стратегии множественной сегментации необходимо проводить тщательный анализ возможностей фирмы охватить широкую номенклатуру товаров. Всегда лучше ограничить производство и маркетинг в пределах, позволяющих фирме успешно действовать в выбранных сегментах рынка. В противном случае возможно распыление усилий, неустойчивое положение на рынке, увеличение издержек на маркетинг, производственные нужды и на преодоление конкуренции. Концентрическая диверсификация – предполагает освоение новых видов деятельности в пределах уже имеющихся производственных мощностей. Концентрическая диверсификация означает, что организация расширяет ассортимент своих товаров (или услуг) за счет новых, которые в совокупности с уже существующим товарным ассортиментом приводят к умножению достигаемого эффекта. В деловой практике такое явление получило название синергизма - превышения совокупного результата над суммой отдельных эффектов. | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Задание 1 (3,12,29), задание 2 (3 задача), 3 задание (3 задача), 4 задание (2 задача), 5 задание (2 задача) | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АГАУ | |
| Просмотры: | 11679 | |
| Тема: | вариант 3 задание с 1 по 51 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АлтГПУ | |
| Просмотры: | 14748 | |
| Тема: | Вариант 3 задание с 1 по 10 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | КГТУ | |
| Просмотры: | 12670 | |
| Тема: | 6,13 вопросы и 3 задание | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АГАУ | |
| Просмотры: | 11234 | |
| Тема: | Модуль 5, тема 3 задание | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | МГУ экономики, статистики и информатики | |
| Просмотры: | 14512 | |
| Тема: | вариант 3 задание 6 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ААЭП | |
| Просмотры: | 13392 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
