|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 42726 | |
| Дисциплина: | Маркетинговые исследования | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СИБИТ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 2039 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СФЕРЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5 1.1. Понятие цены и ценообразования на рынке сбыта 5 1.2. Сущность маркетинговых исследований рынка сбыта 9 1.3. Методология проведения маркетинговых исследований для установления эффективной цены на рынке сбыта 13 ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПО УСТАНОВЛЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ ЦЕНЫ НА РЫНКЕ ФАСТ-ФУДА В Г. ОМСКЕ 17 2.1. Обзор рынка фаст-фуда в г. Омске 17 2.2. Разработка технического задания на проведение маркетингового исследования по установлению эффективной цены на городском рынке фаст-фуда 20 2.3. Описание метода и формы проведения маркетингового исследования по установлению эффективной цены на городском рынке фаст-фуда 22 ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПО УСТАНОВЛЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ ЦЕНЫ НА РЫНКЕ ФАСТ-ФУДА В Г. ОМСКЕ И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ 26 3.1 Анализ результатов маркетингового исследования 26 3.2 Рекомендации по совершенствованию процессов ценообразования и установлению эффективной цены на городском рынке фаст-фуда 31 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38 ПРИЛОЖЕНИЯ 40 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ В процессе своей производственной и торговой деятельности предприя-тия сталкиваются с необходимостью приспосабливаться к условиям экономи-ческой среды, к ограничениям отрасли, к динамике спроса, к факторам инновационной активности конкурентов, к разрабатываемым нормам и стандартам, которые проявляются в зависимости от ситуации и как ограничивающие, и как стимулирующие факторы развития. В последние десятилетия процесс реализации товаров и услуг на рынке общественного питания, включая фаст-фуд, усложнился, выросли требования клиентов к ассортименту и качеству продукции, уровню ценообразования и обслуживания. Сокращается время вывода новой продукции на рынок, что требует совершенствование методологии и технологии управления ассортиментом. Иными словами, обеспечение эффективного развития связано со способностью предприятия продавать востребованную рынком продукцию по ценам, приемлемым для потребителей, но в тоже время обеспечивающим возмещение затрат и получение прибыли, достаточной для дальнейшего развития. Однако в настоящее время значительная часть предпринимателей не в полной мере обладают теоретическими и практическими знаниями сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате, в процессе предпринимательской деятельности допускаются серьезные просчеты при обосновании уровня цен, что сказывается на конечных финансовых результатах, в ряде случаев ведет к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятия, что объясняет актуальность выбранной темы исследования.[...] ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СФЕРЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 1.1. Понятие цены и ценообразования на рынке сбыта Ценовая политика как процесс установления уровня цен и возможных вариантов их изменения в зависимости от периода времени, ситуации на рынке и поставленных целей является одним из инструментов коммерческой политики фирмы и одним из элементов комплекса маркетинга. Именно от уровня цен зависят все важнейшие экономические и финансовые показатели деятельности фирмы – выручка, доходы, прибыль, издержки, финансовое состояние. В зависимости от типа ценовую политику классифицируют по целому ряду признаков, объединенных в Приложении 1. В ходе реализации ценовой политики происходит процесс «ценообразования», под которым понимается совокупность организационных и методических действий по определению уровня цены и ее корректировки. Приступая к процессу ценообразования, предприятие (предприниматель) должно представлять, какой цели оно собирается достичь посредством продажи товара. Выбрав цели ценовой политики, фирма переходит к следующему этапу установления цены – оценке спроса на товар (работы, услуги). Цена и спрос на товар тесно взаимосвязаны: необоснованно высокая или низкая цена немедленно отразится на спросе, поэтому при ценообразовании необходимо учитывать характеристику товара (значение для потребителей: первой необходимости или престижный; взаимозаменяемость; взаимодополняемость); структуру рынка, на котором действует предприятие; ценовую эластичность спроса на данный товар [2, с. 22]. Этап анализа и оценки издержек обращения предполагает изучение предпринимателем величины и динамики собственных затрат, определяющих нижнюю границу цены: в условиях рынка предприятие должно по меньшей мере покрыть расходы, возникшие в процессе производства и реализации товаров, а в реальности еще и получить прибыль как вознаграждение за предпринимательство и риск.[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Условия эффективной микрогрупповой работы младших школьников в процессе обучения | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | БГУ им. ак. И.Г. Петровского | |
| Просмотры: | 15383 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование установления эф-фективной цены на рынке фаст-фуда | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СИБИТ | |
| Просмотры: | 2203 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование установления эф-фективной цены на рынке фаст-фуда | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СИБИТ | |
| Просмотры: | 2137 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование установления эф-фективной цены на рынке фаст-фуда | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СИБИТ | |
| Просмотры: | 2680 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
