|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 43621 | |
| Дисциплина: | Управление брендами в системе маркетинга | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | КубГТУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1577 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 5 1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 7 1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке 7 1.2 Особенности товарного брендинга на потребительском рынке 10 1.3 Методы исследования отношений потребителей и рынка к товарному брендингу предприятия 13 2 Анализ товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 17 2.1 Общая характеристика предприятия 17 2.2 Анализ рынка 20 2.3 Анализ товарного брендинга предприятия 27 2.4 Исследование отношения потребителей к товару предприятия 32 3 Разработка предложений по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 35 3.1 Рекомендации по совершенствованию товарного брендинга на предприятии 35 3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 39 Заключение 41 Список использованных источников 43 Приложение А 45 Приложение Б 46 |
|
| Отрывок: |
Введение Управление деятельностью современных предприятий в условиях кризисной экономики на новом качественном уровне, который связан с применением значительного информационного и инновационного потенциалов, – сложный процесс, требующий особого внимания к организации маркетинговой деятельности на системной основе. При этом маркетинг акцентирует внимание на создании эффективных межсубъектных коммуникаций, которые способствуют решению любых хозяйственных задач, включая задачи стратегического управления межфирменными сетями коммуникаций. Способность компаний создавать и развивать отношения, взаимодействовать друг с другом и потребителями становится важнейшей маркетинговой компетенцией, позволяющей поддерживать воспроизводство спроса на товары и услуги. Одновременно в условиях рыночной экономики, когда на рынке появляется все больше и больше компаний с инноваци¬онными и выгодными предложениями, становится очевидным, что выживут и будут процветать только те из них, кто сумеет создать сильный товарный бренд, что и объясняет актуальность выбранной темы исследования. Товарный брендинг представляет собой многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность по-требителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроен¬ных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции реализация товарного брендинга происхо¬дит по законам, сложившимся в результате понимания того, что товарный бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со ста¬бильностью, доверием, определенным спектром ожиданий.[...] 1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [17, с. 26]. Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го ве-ка, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брен-динг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который пони-мал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, про-ведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслу-живания [4, с. 473]. П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуально-сти бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанав-ливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и пред-лагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристраст-ность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. Для того, чтобы создать желаемую личность, нужно использовать силу имиджа бренда. То есть, потребители всегда будут выбирать предприятие, представляющее свою собственную индивидуальность. В то время как экономические факторы всегда будут отходить на второй план. До 1970-х гг. брендинг не был связан с массовым производством и массовой коммуникацией, и предприятия дифференцировали свои продук-ты только по качеству и функциональности. В 1970-х и 1980-х гг. теория брендинга получила дальнейшее развитие, став важным направлением научных исследований. В середине 1970-х гг. наблюдался пик популярно-сти брендинга, когда он стал использоваться для создания дополнительной ценности товаров для потребителей [25].[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Моделирование деятельности предприятия на основе бизнес-процессов | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | СпбУУЭ | |
| Просмотры: | 14396 | |
| Тема: | Организационно-правовые формы функционирования предприятия (на примере супермаркета «Лента») | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | КемГУ | |
| Просмотры: | 1734 | |
| Тема: | Совершенствование коммерческой деятельности предприятия посредством системы маркетинговых коммуникаций | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | КемГУ | |
| Просмотры: | 1734 | |
| Тема: | (3 глава + заключение) Управление конкурентоспособностью предприятия | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | РГУТИС | |
| Просмотры: | 1704 | |
| Тема: | Моделирование логистика-ориентированного процесса управления организационно-экономической устойчивостью предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ААЭП | |
| Просмотры: | 13003 | |
| Тема: | Маркетинговая деятельность предприятия социально-культурного сервиса и туризма по выявлению сегмента туристического рынка | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АлтГАКИ | |
| Просмотры: | 15484 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
