|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 46957 | |
| Дисциплина: | Управление брендами в системе маркетинга | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | КубГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1630 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 5 1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 7 1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке 7 1.2 Особенности товарного брендинга на потребительском рынке 10 1.3 Методы исследования отношений потребителей и рынка к товарному брендингу предприятия 13 2 Анализ товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 17 2.1 Общая характеристика предприятия 17 2.2 Анализ рынка 20 2.3 Анализ товарного брендинга предприятия 27 2.4 Исследование отношения потребителей к товару предприятия 32 3 Разработка предложений по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи» 35 3.1 Рекомендации по совершенствованию товарного брендинга на предприятии 35 3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 39 Заключение 41 Список использованных источников 43 Приложение А 45 Приложение Б 46 |
|
| Отрывок: |
Введение Управление деятельностью современных предприятий в условиях кризисной экономики на новом качественном уровне, который связан с применением значительного информационного и инновационного потенциалов, – сложный процесс, требующий особого внимания к организации маркетинговой деятельности на системной основе. При этом маркетинг акцентирует внимание на создании эффективных межсубъектных коммуникаций, которые способствуют решению любых хозяйственных задач, включая задачи стратегического управления межфирменными сетями коммуникаций. Способность компаний создавать и развивать отношения, взаимодействовать друг с другом и потребителями становится важнейшей маркетинговой компетенцией, позволяющей поддерживать воспроизводство спроса на товары и услуги. Одновременно в условиях рыночной экономики, когда на рынке появляется все больше и больше компаний с инноваци¬онными и выгодными предложениями, становится очевидным, что выживут и будут процветать только те из них, кто сумеет создать сильный товарный бренд, что и объясняет актуальность выбранной темы исследования. Цель работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию товарного брендинга в ООО «Акюрек-Технолоджи». Предметом исследования является товарный брендинг. Объектом исследования выступает товарный брендинг в ООО «Акю-рек-Технолоджи». Теоретическую базу исследования составляют труды таких авторов, как Д. Аакер, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И.Л. Акулич и др. ... 1 Теоретические основы товарного брендинга предприятия 1.1 Бренд и брендинг на потребительском рынке Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [17, с. 26]. Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го ве-ка, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брен-динг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который пони-мал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, про-ведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслу-живания [4, с. 473]. П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуально-сти бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанав-ливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и пред-лагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристраст-ность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. Для того, чтобы создать желаемую личность, нужно использовать силу имиджа бренда. То есть, потребители всегда будут выбирать предприятие, представляющее свою собственную индивидуальность. В то время как экономические факторы всегда будут отходить на второй план. ... | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Экономика предприятия (расчетная работа) | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | УГАТУ г.Уфа | |
| Просмотры: | 1716 | |
| Тема: | Экономика муниципального предприятия | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | КТИПП | |
| Просмотры: | 9310 | |
| Тема: | Издержки обращения коммерческого предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 14933 | |
| Тема: | Рыночный потенциал предприятия и уровень его использования | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | МосАп | |
| Просмотры: | 12831 | |
| Тема: | Особенности использования экономических методов управления на примере конкретного предприятия. | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 2099 | |
| Тема: | ( 3 глава + заключение) Управление оборотными активами предприятия | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 5384 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
