|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 47449 | |
| Дисциплина: | Менеджмент | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | КубГТУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1814 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 4 1. Теоретические основы управления комплексом маркетинга 7 1.1Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии 7 1.2Характеристика основных элементов комплекса маркетинга 11 1.3 Пути совершенствования системы комплекса маркетинга 17 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность исследования вопросов комплекса маркетинга обоснована тем, что данный анализ позволяет сформировать эффективную стратегию повышения эффективности деятельности предприятия на рынке. Изучение базовых элементов комплекса маркетинга позволяет выделить конкурентные преимущества товаров и услуг, изучить ценовую политику, систему продвижения и сбыта. Эти данные являются основой для формирования маркетинговой стратегии развития предприятия. Успешно сформированная стратегия развития предприятия положительно сказывается на динамике объемов продаж, конкурентоспособности предприятия, деловой активности. Исследование комплекса маркетинга позволяет сформировать долгосрочные деловые взаимоотношения с клиентом. Долгосрочные деловые отношения гарантируют стабильность функционирования организации. Сегодня при изучении комплекса маркетинга наибольшее внимание уделяется предпочтениям потребителей, исследованию их интересов, агрессивные и холодные продажи отходят на второй план, требуется трансформация маркетинговой деятельности на предприятии. Итак, современный руководитель должен уделять существенное вни-мание вопросам управления элементами комплекса маркетинга. Необходимо учитывать влияние инноваций на развитие данного комплекса. Только взаимодействие инновационных и традиционных инструментов маркетинговой деятельности позволит сохранить конкурентоспособность и должный уровень деловой активности предприятий в сложных и нестабильных условиях среды. Объектом исследования является комплекс маркетинга предприятия. Предмет исследования – элементы комплекса маркетинга предприятия (на примере ООО «Шинхимтранс»).[...] 1. Теоретические основы управления комплексом маркетинга 1.1 Понятие и сущность комплекса маркетинга на предприятии Комплекс маркетинга играет важную роль в деятельности современ-ного предприятия. Его значение трудно переоценить в целом для организации маркетинга. Термин Marketing Mix («маркетинг-микс» или «комплекс маркетин-га») придумал и впервые использовал Нейл Борден в 1964 году в своей статье The Concept of the Marketing Mix, а Джером Маккарти в 1960-х предложил концепцию «4Р» [5, c. 269]. Однако, по признанию самого Бордена, данное словосочетание «marketing mix» было использовано автором на основании исследования статьи Д. Каллитона, посвященная расходам на маркетинг различных компаний производителей (40-е г.г. XXв.) [5, c . 269]. В ней Каллитон впервые применил так называемый рецептный под-ход, в соответствии с которым специалист по маркетингу был определен им как mixer of ingredients (индивид, который «смешивает ингредиенты»). Наиболее распространенной и традиционной из всех концепций комплекса маркетинга является предложенная Д. Маккарти в 1960г. концепция 4P. Данная концепция является базовой [5,c . 270]. Большинство современных экспертов дают схожие определения понятий «комплекс маркетинга». Например, Ф. Котлер определяет данное понятие следующим обра-зом: «Комплекс маркетинга (marketing mix) – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать ответную желаемую реакцию со стороны целевого рынка» [29, c. 144]. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Оценка имущества предприятия по данным бухгалтерского учета и отчетности. Гл.1 | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АИТИП | |
| Просмотры: | 18382 | |
| Тема: | Оценка стоимости предприятия | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | АГУ | |
| Просмотры: | 10006 | |
| Тема: | Прибыль от продаж: метод планирования и управления на предприятиях сферы сервиса | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СПбГЭУ | |
| Просмотры: | 15731 | |
| Тема: | Контроль в управлении качеством продукции предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 6927 | |
| Тема: | Управление дебиторской и кредиторской задолженностью как основа обеспечения финансовой устойчивости предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ВЗФЭИ | |
| Просмотры: | 17386 | |
| Тема: | Разработка маркетинговых мероприятий по продвижению инновационного товара предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | КГТУ | |
| Просмотры: | 9265 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
