|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 47697 | |
| Дисциплина: | Менеджмент | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1755 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БАНКА НА ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ 7 1.1 Позиционирование: понятие и характеристика 7 1.2 Методы, подходы и стратегии позиционирования 16 1.3 Позиционирование банка на рынке 24 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Позиционирование и восприятие бренда играют высокую значимость в обеспечении эффективного функционирования и развития современной организации, в том числе банков на рынке финансовых услуг. Механизм управления позиционированием бренда позволяет сформировать лояльную целевую аудиторию и обеспечить стабильную работу организации на финансовом рынке. Высокий уровень лояльности к бренду способствует росту конкурентоспособности, стабильности работы организации, повышает инвестиционную привлекательность компании и улучшает результаты финансово-хозяйственной деятельности. Актуальность исследования вопросов позиционирования и восприятия бренда обоснована тем, что стратегическое позиционирование позволяет обеспечить устойчивое функционирование организации и успешно преодолевать сложные экономические кризисы в стране. Доверие к организации, к бренду играет крайне важную роль в обеспечении эффективной работы предприятия. Бренд позволяет сформировать общие представления о компании, наличие бренда влияет на конкурентоспособность, инвестиционную привлекательностью и деловую активность. Бренд вызывает и формирует лояльность, уважение покупателя к конкретному виду продукции и услуг. Управление вопросами позиционирования и восприятия бренда представляет собой крайне важный фактор обеспечения должного уровня конкурентоспособности современной организации. Чем выше стоимость бренда, тем выше потребительский спрос на предлагаемые товары и услуги. Соответственно от эффективности управления брендом зависит объем реализации продукции, определяется успешность работы предприятия в целом, развитие банка на рынка финансовых услуг в частности. [...] 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БАНКА НА ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ 1.1 Позиционирование: понятие и характеристика В современных реалиях рынка одной из важнейших частей комплекса маркетинга является позиционирование, именно оно дает возможность отличаться от конкурентов и предприятий, без позиционирования товары становятся ориентированы одновременно на всех, что негативно влияет на продажи. Рассмотрим несколько определений позиционирования: по Ф. Котлеру, позиционирование имеет вид комплекса мероприятий, благодаря которым товар в сознании целевого потребителя занимает среди других конкурентов на рынке персонально-выгодное место для предприятия в отношении аналогичных товаров . Р.А. Фатхутдинов рассматривает позиционирование как процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров на основе сегментации рынка, установление области его применения наряду с другими аналогичными товарами . Некоторые авторы рассматривают позиционирование как инструмент, при использовании которого можно быть увиденным и услышанным в современном коммуникативном обществе, получить «открытое место» в сознании потребителя, приобрести ассоциации, возникающие у потребителя, кроме этого найти и получить такие рыночные позиции для предприятия, продукта или услуги, которые будут выгодно отличать от конкурентов, в целом позиционирование создается и предлагается за счет преимуществ и уникальности, благодаря этому можно прийти к выводу, что трудно или почти невозможно без четко направленного позиционирования согласовать решение маркетинг-микса . [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Позиционирование и восприятие брендов целевой аудитории | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1852 | |
| Тема: | Позиционирование и восприятие брендов целевой аудитории (1,2 гл.) | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1912 | |
| Тема: | Позиционирование и восприятие брендов целевой аудитории | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1735 | |
| Тема: | Документные ресурсы для детской аудитории | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АлтГАКИ | |
| Просмотры: | 8661 | |
| Тема: | Позиционирование и восприятие брендов целевой аудитории | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1846 | |
| Тема: | Учет интересов и особенностей аудитории в публичном выступлении | Подробнее |
| Тип: | Реферат | |
| Вуз: | РАНХиГС | |
| Просмотры: | 15010 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
