|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 47799 | |
| Дисциплина: | Управление малым бизнесом | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1930 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 3 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 6 1.1 Сущность, роль и структура рекламной деятельности на предприятии 6 1.2 Стратегический подход к организации рекламной деятельности на предприятии 12 1.3 Оценка экономической эффективности рекламной деятельности на предприятии 23 |
|
| Отрывок: |
Введение Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламы, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий. Несмотря на распространившиеся в литературе разнообразные трактовки рекламы, массу публикаций, посвященных философским, социальным, культурологическим, психологи¬ческим, политическим и иным аспектам рекламной деятельности, она выступает в первую оче¬редь как важнейшая индустриальная составляющая экономики развитых стран и быстропрогрессирующая сфера предпринимательства. Будучи не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, - выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных отношений. Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой, и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, реклама тем самым участвует в формировании социальной реальности. Одной из экономических особенностей рынка рекламы является высокая скорость оборота капитала, и это обстоятельство выступает как одно из преимуществ данной сферы бизнеса. Однако изменчивый характер спроса на рекламные услуги увеличивает риски в этом бизнесе от непредсказуемых изменений. В связи с этим особую важность приобретает анализ происходящих на рынке рекламы изменений. К примеру, результаты недавних социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством. [...] 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности на предприятии 1.1 Сущность, роль и структура рекламной деятельности на предприятии Нынешний этап развития России отличается динамикой и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Наблюдается изменение всех без исключения политических, экономических и социальных институтов, число которых по данным статистики с каждым годом увеличивается. Рыночная экономика, как показывает опыт развитых стран, нуждается и в таком институте, как реклама, которая является не только одним из важных инструментов развития рынка, но и неотъемлемой составной частью комплекса маркетинга. Сегодня реклама все больше становится инструментом воздействия на индивидуальное и общественное сознание, средством манипулирования им. Создавая виртуальные образы, она продвигает их в среду потребления, при этом может разрушать общечеловеческие ценности, используя сомнительные образцы. Отметим, что реклама не только воздействует, но и меняет сложившиеся культурные, поведенческие стереотипы, переходя от стратегии удовлетворения различных потребностей к стратегии их продуцирования. При этом интересы рекламодателя не всегда соответствуют сложившимся этическим нормам. Апеллируя к физиологическим потребностям человека, пропагандируя насилие, реклама может разрушать нравственность и дезориентировать людей в социальной реальности. Поэтому необходимо общественное и правовое регулирование рекламы, наносящей вред социально значимым интересам и отношениям. В Российской Федерации общественные отношения, возникающие в процессе рекламной деятельности, регулируются, прежде всего, Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе». Его первоочередной целью являются (ст. 1 ФЗ № 38-ФЗ) [1]: а) развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции; б) обеспечение в РФ единства экономического пространства; в) реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы; г) создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы; д) пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Согласно ФЗ № 38-ФЗ реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1]. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | (2 глава) Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Бийский лесхоз») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 1731 | |
| Тема: | 3 глава Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Бийский лесхоз») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ им.Ползунова | |
| Просмотры: | 2216 | |
| Тема: | Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Бийский лесхоз») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 1661 | |
| Тема: | (3 глава) Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Бийский лесхоз») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 1983 | |
| Тема: | Методы оценки конкурентоспособности продукции (работ, услуг), производимые на предприятии (на примере ФКУ ИК-11 УФСИН России по Ханты-Мансийскому автономному округу-Югре) | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Тюменский Государственный Университет | |
| Просмотры: | 1832 | |
| Тема: | 2 глава Организация рекламной деятельности на предприятии (на примере ООО «Бийский лесхоз») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | АлтГТУ им.Ползунова | |
| Просмотры: | 1538 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
