|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 48928 | |
| Дисциплина: | Реклама | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1508 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение …………………………………………………………………. 3-5 1. Теоретические основы радиорекламы 1.1 Радиореклама: понятие, особенности, преимущества и недостатки …………………………………………………………………….. 6-19 1.2 Виды и формы радиорекламы ……………………………………… 19-23 Выводы по 1 главе ………………………………………………………. 24 2. Характеристика деятельности ЗАО Европа Плюс на рынке радиорекламы 2.1 Анализ маркетинговой деятельности и конкурентной среды ЗАО Европа Плюс …………………………………………………………… 25-31 2.2 Реклама в коммуникационной деятельности Европа Плюс ……… 31-32 Выводы по 2 главе ………………………………………………………. 33 Заключение ……………………………………………………………... 34-37 Список использованных источников ………………………………. 38-39 Приложение 1 …………………………………………………………… 40 Приложение 2 …………………………………………………………… 41 Приложение 3 …………………………………………………………… 42-46 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность работы. За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д. В этой ситуации радиореклама осталась аутсайдером. Видимо, обще-признанные преимущества радиорекламного сообщения cлужат самодостаточным аргументом ее использования, и ни заказчики, ни исполнители не видят особой необходимости в повышении эффективности радиорекламы. Между тем радиоспоты, в большинстве своем, однообразны и схематичны, следовательно, малоэффективны. Некоторые работники рекламных отделов петербургских радиостанций прямо говорят о кризисе радиорекламы. Это влечет за собой финансовые трудности у большинства радиокомпаний. Вышеупомянутый кризис радиорекламы заставляет руководителей соответствующих отделов активно искать новые творческие решения. Но при жесткой корпоративности рекламного бизнеса к этому поиску привлекаются все те же специалисты, деятельность которых и привела к такому положению вещей. Замкнутый круг обусловлен отсутствием базовых знаний психологии воздействия и аудиовосприятия, при наличии добротного практического опыта у российских рекламистов.[...] 1. Теоретические основы радиорекламы 1.1 Радиореклама: понятие, особенности, преимущества и недостатки В современной литературе подчеркивается, что реклама, как эффективный инструмент продвижения на рынке товаров и услуг, имеет своей целью привлечь потребителей для того, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить. В самом деле, реклама только тогда имеет смысл, когда затраты на нее окупаются за счет увеличения продаж. В центре внимания рекламного влияния находится потребитель, который воспринимает рекламу в контексте рассказа об устройстве общества, его культурных конструкциях, традициях, взаимоотношениях людей, имеющих разные социальные роли. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессе переработки рекламных сообщений - в эмоциях, мыслях, чувствах, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Таким образом, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации - ощущения, восприятия, внимание, память потребителя. Современная реклама имеет множество типов каналов распространения рекламной информации. Новые рекламные средства, которые пришли из-за рубежа, быстро завоевали российский рынок. Разнообразие вариантов наружной рекламы и рекламы в торговых точках стало очень популярным на российском рынке рекламы. Яркая наружная реклама, позиционирование настроения для высоких доходов и, соответственно, высокий уровень жизни со всеми присущими ему характеристиками, оказывает сильное влияние на поведение российских потребителей. Большое распространение как мелких производителей, так и крупных компаний получили прямую почтовую рекламу и интернет-рекламу. Фирмы малого и среднего бизнеса с помощью прямой почты доставляют потенциальную потребительскую информацию о деятельности своих компаний. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | (2 глава) СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ АКЦИЙ | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 5819 | |
| Тема: | ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 4443 | |
| Тема: | Современные технологии и оборудование наружной рекламы (на примере Риджит - Ремаркет ) | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет | |
| Просмотры: | 1553 | |
| Тема: | АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПРОМИНВЕСТ» | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 4315 | |
| Тема: | Развитие Интернет-СМИ в Китайской Народной Республике структура, мобильный доступ, социальные последствия | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 5424 | |
| Тема: | Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Агро-Плюс» | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 1667 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
