|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 49419 | |
| Дисциплина: | Реклама | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Челябинский Юридический Коледж - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1713 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Оглавление Введение…………………………………………………………………….3 1. Теоретические аспекты совершенствования рекламной деятельности торгового предприятия………………………………………….7 1.1. Реклама: понятие, сущность, функции…………………………….7 1.2. Современные рекламные средства организации…………………14 1.3. Рекламный процесс и его участники……………………………..22 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность исследования. В настоящее время в период жёсткой и сильной конкуренции достаточно актуальными вопросами для всех хозяйствующих субъектов становятся поддержание устойчивости бизнеса, сохранение рыночной ниши, продвижение товаров и услуг организации, привлечение новых клиентов, увеличение конкурентоспособности. Механизмами реальной результативной работы абсолютно всех небольших и крупных организаций на рынке служат маркетинг и его главный инструмент - реклама. Всё больше материальные ресурсы, высокоинтеллектуальные возможности вкладываются в формирование маркетинговой и, как следствие, рекламной деятельности. Реклама проникала во все без исключения области жизни социума, но текущая экономическая ситуация в стране не позволяет медиарекламному рынку развиваться быстрыми докризисными темпами. С 2013 г. российский рекламный рынок сократился с 11 млрд. долларов до 5 млрд. долларов. По прогнозам аналитиков, в 2019 году рекламный рынок замедлится вдвое. Главным драйвером рынка по-прежнему остается контекстная реклама, которая продолжает укреплять свои позиции по мере сокращения бюджетов крупных рекламодателей. Сейчас «контекст» занимает до 80% от общего объема Интернет - рекламы и является вторым после федерального ТВ рекламным сегментом. Быстрыми темпами развивается мобильная реклама вместе с проникновением гаджетов и мобильного Интернета. Объем рынка мобильной рекламы по итогам 2018 года составил 43%. По прогнозам GroupM, в 2019 году интернет займет 45% рекламного рынка. Онлайн-видеореклама, хотя и имеет незначительную долю рынка (2%), станет самым быстрорастущим сегментом (+33%). На втором месте CPX с приростом на 28%, а на третьем — контекст с 16%. Телевидение покажет рост почти на 11%, баннеры — на 10,5%.[...] 1Теоретические аспекты совершенствования рекламной деятельности торгового предприятия 1.1 Реклама: понятие, сущность, функции На сегодняшний день имеется свыше 2000 определений понятия «реклама». Данный термин происходит от лат. «reclamo» (выкрикивать) и «reclamare» (откликаться, требовать)[15, с. 45]. Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 01.10.2015), реклама понимается, как «информация, передаваемая любым методом, в любой форме и с применением любых средств, ориентированная на неопределенный круг лиц, а также на привлечение внимания к объекту рекламирования, создание или поддержание заинтересованности к нему и его продвижение на рынке»[1]. Зачастую, зарубежные авторы широко трактуют термин «реклама», но, в основном, с маркетинговой точки зрения. В частности, профессор маркетинга Ф. Котлер, трактует рекламу, как «неличные способы коммуникации, реализуемые через платные пути распространения сведений, фактов, с определенным источником финансирования»[23, с. 82]. К.Бове и У.Аренс, рассматривая определение рекламы, делают акцент на ее направленность на общественность и подчеркивают убеждение, как ее важнейшую черту: «реклама – это трансляция данных, обычно оплачиваемая и зачастую имеющая характер убеждения о товаре, услугах или идеях популярными рекламодателями через многообразные носители»[11, с. 45]. Профессор Ж.–Ж.Ламбен определяет рекламу как «односторонняя коммуникация, исходящая от спонсора, который желает прямо или опосредованно поддержать работу компании»[25, с. 4]. Исследователи Е. Дихтль и Г. Хершген рассматривают в качестве рекламы «специальную форму коммуникации, ориентированную на побуждение людей к конкретным действиям»[18, с. 47]. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Эффективность использования основных фондов предприятия и ее влияние на финансовые результаты | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СПбУУЭ | |
| Просмотры: | 12435 | |
| Тема: | Статистический анализ основных технико-экономических показателей деятельности промышленного предприятия. Вариант 7 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | КГТУ | |
| Просмотры: | 13686 | |
| Тема: | Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 8054 | |
| Тема: | Финансовые результаты деятельности предприятия | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1569 | |
| Тема: | (3 глава) Анализ финансовой устойчивости, ликвидности и платежеспособности предприятия (на примере ООО «Строитель - 88») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНОГО ПРАВА ИЭКОНОМИКИ имени А.С. ГРИБОЕДОВА | |
| Просмотры: | 1689 | |
| Тема: | Анализ рентабельности предприятия и пути ее повышения | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 12732 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
