|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 50928 | |
| Дисциплина: | Методология научного исследования в рекламе и связях с общественностью | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1634 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И PR НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 6 1.1 Основные подходы к исследованию психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей 6 1.2 Виды психологического воздействия в рекламе 14 2 ЭМОЦИОНАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ 25 2.1 Механизмы воздействия рекламы на эмоции потребителя 25 2.2 Речевые способы воздействия рекламы на эмоции потребителя на примере рекламы банковских продуктов (услуг) 33 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Сегодня реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Она занимает уверенные позиции в нашем пространстве, как рабочем, так и повседневном. Реклама – это некое связующее звено между производителями услуг/товаров и клиентом. Изначально слово «реклама» (от лат. – reclamar) обозначало «кричать, выкрикивать», но со временем оно стало вмещать в себя значения «откликаться, требовать» [2, с. 48]. Реклама убеждает нас, что нам необходим тот или иной товар. Психологическое воздействие рекламы работает таким образом, что мы сами хотим приобрести услугу или вещь, когда нам рассказывают о достоинствах и необходимости обладания неким объектом, который улучшит нашу жизнь. Реклама – это своего рода психологическое «оружие», средство убеждения. Благодаря такой ее функции, рекламодатель общается с потенциальными клиентами, манипулируя эмоциями и потребностями человека, внушая ему необходимость совершения покупки. Объект исследования – психологическое воздействие рекламы и PR. Предмет исследования – способы и механизмы психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей. Цель исследования – выявить способы и механизмы психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей. ... 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И PR НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 1.1 Основные подходы к исследованию психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей Реклама – это такой вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей. Успех рекламной компании способствует привлечению клиентов и увеличению продаж товаров и/или услуг. Но для побуждения потребителей к действию, необходимо выбирать правильную рекламу. В настоящий момент существует огромное количество всевозможных видов рекламы. Можно выделить две классификации видов рекламы: по цели; по способу передачи информации. Рассмотрим их особенности. В зависимости от целей, преследуемых рекламой, В.И. Капран, О.В. Капран выделили следующие виды [11, с. 98]: 1) Информативная реклама, целью которой является заявление целевой аудитории о товаре или услуге. Данный вид рекламы используется на этапе внедрения в рынок. 2) Убеждающая реклама, целью которой является стимуляция потребителей сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги. 3) Напоминающая реклама, целью которой является извещение о местах продаж, свойствах товаров и услуг. .... | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Повышение качества обслуживания потребителей туристических услуг на водном транспорте (на примере компании ООО ВодоходЪ ) | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 8716 | |
| Тема: | Поведение потребителей (вопросы 25,30, 62, задания 1 и 16) | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АГАУ | |
| Просмотры: | 15117 | |
| Тема: | Основные изменения социальной среды, ожиданий общественности и потребителей во второй половине ХХ века | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АГУ | |
| Просмотры: | 11943 | |
| Тема: | Способы защиты прав потребителей в договорных правоотношениях | Подробнее |
| Тип: | Иное | |
| Вуз: | ЮУрГУ | |
| Просмотры: | 1812 | |
| Тема: | Восприятие как фактор поведения потребителей | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 13655 | |
| Тема: | Маркетинговые исследования потребителей | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
| Просмотры: | 9591 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
