|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 53685 | |
| Дисциплина: | Маркетинг | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1704 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 4 1 Теоретические основы исследования формирования товарной политики фирмы 6 1.1 Понятие товара и товарной политики фирмы 6 1.2 Основы формирования товарной политики фирмы 8 2 Анализ товарной политики и методов управления ею на предприятии ООО «Бисквитъ» 15 2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Бисквитъ» 15 2.2 Анализ товарной политики и ассортимента продукции ООО «Бисквитъ» 20 2.3 Методы управления товарной политикой ООО «Бисквитъ» 27 3 Рекомендации по совершенствованию товарной политики ООО «Бисквитъ» 32 Заключение 36 Список использованных источников 39 Приложение А Ассортимент мучных кондитерских изделий ООО «Бисквитъ» 42 Приложение Б Классификация мучных кондитерских изделий по общероссийскому классификатору 005-93 (ОКП) 43 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность темы исследования обусловлена тем, что товарная политика предприя-тия - это система решений и действий предприятия, связанных с разработкой и управлением его товарами. Наличие у предприятия продуманной товарной политики позволяет правильно формировать ассортимент, поддерживать удачные товары и устранять нежелательные, извлекать из товаров наибольшую выгоду, своевременно и с пользой внедрять новые товары. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммер-ческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учиты-вающем долговременные интересы. Товарная политика предприятия влияет на его прибыль и конкурентоспособность. Поэтому необходимо анализировать не только сами товары, но и оценивать в целом работу предприятия с товарами, то есть товарную политику. Важная роль в достижении рентабель-ности принадлежит деятельности, связанной с управлением товарными запасами. Наличие определенных объемов товарных запасов необходимо для обеспечения бесперебойного обеспечения потребителей товаров в любой момент времени. Организации необходимо находить баланс между слишком низкими и слишком большими запасами товаров, так как это приводит к экономическим потерям. Данная тема является достаточно изученной многими специалистами в области мар-кетинга. Среди них можно выделить следующих экономистов, внесших вклад в разработку темы: С.Н. Лебедева, Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон, Н.Х. Олимова, С. Х. Саидмахмудов, О.Б. Хакимов, Л.Х. Урусова, А.Б. Горячев, Т.И. Кабакова и др. Целью исследования является разработка мероприятий по совершенствованию товар-ной политики фирмы. Задачи исследования: пЂ охарактеризовать понятия товара и товарной политики фирмы; пЂ описать методы формирования товарной политики; пЂ представить характеристику предприятия; пЂ проанализировать товарную политику в современных условиях; пЂ предложить направления совершенствования товарной политики предприятия. Объектом исследования является товарная политика ООО «Бисквитъ».[...] 1 Теоретические основы исследования формирования товарной политики фирмы 1.1 Понятие товара и товарной политики фирмы В общем смысле товар представляет собой произведенное для обмена экономическое благо. Товар как благо обладает собственными характеристиками и свойствами [5]. Налоговый кодекс РФ определяет товар как любое имущество, которое реализуется или предназначено для продажи [2]. Одной из наиболее отмечаемых характеристик каждого товара считается наличие его потребительской, а также меновой стоимости. Данная характеристика дает информацию о том, как конкретный товар может быть полезен потребителю. Кроме того, указывает на его способность служить своеобразным эквивалентом для обмена между потребителями, у кото-рых имеется в собственности данный товар. Смысл потребительской стоимости заключается в следующем: степень полезности каждого товара определяется набором его свойств. Данный показатель характеризуется каче-ством и/или количеством товаров. Необходимо отметить, что потребительская стоимость товара носит общественный характер, может быть зависима от объема потраченного труда, а может и не зависеть. В свою очередь, меновая стоимость характеризуется как свойство конкретного товара быть обмененным на другой товар аналогичного или другого качества, того же или другого количества. Объемы и пропорции обмена являются затратами производителя в виде ресурсов различного происхождения (умственные или физические). Товар может быть обменян, как правило, в соответствии с потраченным трудом [8]. В маркетинговой деятельности предприятий производственного сектора экономики особое место занимает формирование товарной политики. Как определяют В.С.Бочкарева, А.Д. Пономарева, товарная политика - это «марке-тинговая деятельность, связанную с планированием и организацией мероприятий по форми-рованию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые сде-лают его привлекательным для потребителя и прибыльным для производителя» [4]. Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева определяют товарную политику как «элемент маркетинговой деятельности предприятия, направленный на развитие ассорти-мента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утра-тивших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наимено-вания и выразительного товарного знака» [16].[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Оценка формирования прибыли корпорации и пути ее повышения (на примере ЗАО «Горняцкая швейная фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АГАУ | |
| Просмотры: | 10920 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование рынка сбыта продукции организации (на примере ОАО «Омская макаронная фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Сибирский институт бизнеса и информационных технологий | |
| Просмотры: | 1819 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование рынка сбыта продукции организации (на примере ОАО «Омская макаронная фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Сибирский институт бизнеса и информационных технологий | |
| Просмотры: | 1930 | |
| Тема: | Маркетинговое исследование рынка сбыта продукции организации (на примере ОАО «Омская макаронная фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | СИБИТ | |
| Просмотры: | 1985 | |
| Тема: | Оценка конкурентоспособности и разработка мероприятий, направленных на ее повышение (на примере ОАО «Кондитерская фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Дипломная работа + доклад / презентация на защиту | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 12351 | |
| Тема: | 3 глава Маркетинговое исследование рынка сбыта продукции организации (на примере ОАО «Омская макаронная фабрика») | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Сибирский институт бизнеса и информационных технологий | |
| Просмотры: | 1855 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
