|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 24652 | |
| Дисциплина: | Брендинг | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Иной - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 13214 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Содержание 2 Введение 3 1 Теоретические основы управления торговой маркой 4 1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд 4 1.2 Процесс управления торговой маркой 9 1.3 Стратегия расширения торговой марки 17 2 Анализ и управление торговой маркой на примере Tele2 21 2.1 Общая характеристика Tele2 21 2.2 Опрос потребителей и характеристика методов управления торговой маркой 25 2.3 Направления расширения торговой марки Tele 2 29 Заключение 32 Список литературы 34 Приложение 1 37 Приложение 2 39 Приложение 3 41 |
|
| Отрывок: |
Введение Значение торговой марки в мировой экономике переоценить невозможно. Каждая компания желает самоидентифицироваться в мире большого числа конкурентов и старается завладеть известностью среди потребителей. Бренд не только придаёт узнаваемости продуктам компании, но и «добавляет стоимость» изделию. Торговые марки (бренды) обладают ценностью для розничных торговцев, для поставщиков, ибо сильные бренды могут диктовать более высокие цены и стимулировать приток потребителей. Имеют ценность бренды и для потребителей – известность облегчает выбор. Для того, чтобы умело пользоваться таким преимуществом необходимо умело им управлять. Это и объясняет актуальность данной темы. Таким образом, цель работы – анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2. Задачи, которые необходимо выполнить в рамках достижения цели: пЂ рассмотреть теоретические основные управления торговой маркой; пЂ проанализировать торговую марку Tele2; пЂ провести анализ потребителей и выявить основные характеристики торговой марки; пЂ предложить рекомендации по расширению торговой марки. [...] 1 Теоретические основы управления торговой маркой 1.1 Сущность понятий торговая марка, товарный знак и бренд В экономической литературе можно нередко встретить термин торговая марка и большое количество ее определений. Приведем наиболее распространенные из них: Tорговая марка – это название, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца или группы продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов. Торговая марка - визуальная композиция или имя, которые присваиваются организацией продукту либо услуге, с тем, чтобы выделить этот продукт или услугу из числа конкурирующих и чтобы убедить потребителя в том, что продукт или услуга будут обладать высоким и стойким качеством. Торговая марка – имя, термин, знак, символ, рисунок, а также их комбинация, позволяющие отличить товар (услугу) или их производителей и продавцов от конкурентов [13, с. 35]. Торговая марка – любое слово или средство (изображение, форма, звук или цвет), которые используются для того, чтобы продукцию одной компании можно было отличить от товаров-конкурентов [11, с. 3970]. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ВЗФЭИ | |
| Просмотры: | 11432 | |
| Тема: | Разработка бренд-слогана | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 2386 | |
| Тема: | Понятие бренда. Классификация брендов | Подробнее |
| Тип: | Реферат | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 8903 | |
| Тема: | (2 глава) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 5998 | |
| Тема: | (1 глава + введение) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 5681 | |
| Тема: | (3 глава + заключение) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 7089 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
