|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 53628 | |
| Дисциплина: | Брендинг | |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 2385 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 3 1.Понятие, значение и виды бренд-слогана 4 2. Принципы и порядок разработки бренд-слогана. Анализ практических примеров 7 Заключение 14 Список использованных источников 15 Приложения 16 |
|
| Отрывок: |
Введение Бренд играет колоссальную роль в обеспечении успешной деятельности современного предприятия. Наличие бренда говорит об эффективном управлении маркетинговой деятельностью и позволяет повысить уровень известности предприятия, обеспечить лояльность потребителей. Немаловажную роль в системе формирования положительного имиджа предприятия играет бренд-слоган. Бренд-слоган представляет собой емкую фразу, которая формирует представления о производителе товаров или о продавце. Актуальность изучения порядка разработки бренд-слогана обоснована высокой его значимостью в обеспечении эффективной работы предприятия. Наличие бренд-слогана способствует повышению деловой активности и конкурентоспособности, повышает уровень доверия потребителей. Целью данной работы является изучение порядка разработки бренд-слогана и анализ практических примеров использования бренд-слогана в деятельности российских предприятий. Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: пЂ определить понятие, виды и значение бренд-слоганов; пЂ ознакомиться с порядком разработки бренд-слоганов и представить примеры практического применения. Объектом исследования является бренд-слоган. Предмет исследования – порядок разработки бренд-слогана. Для написания работы были использованы методы описания, сравнения, анализа, синтеза и другие. 1.Понятие, значение и виды бренд-слогана В современную эпоху массового потребления, массового сознания и массовых коммуникаций, появление бренда связано с созданием репутации компании. Влияя на степень удовлетворенности потребителей, можно влиять и на репутацию фирмы. Согласно определению, предложенному Дж. Вильсоном в 1985 г., репутация есть характеристика, приписываемая одним субъектом другому субъекту. Иными словами, репутация есть оценка ее субъекта со стороны отдельной личности, социальной группы или даже общества в целом. Только когда мировые рынки насытились однотипными качественными товарами, на первый план стали выходить так называемые неочевидные факторы, или, иначе говоря, нематериальные активы стоимости компании: корпоративная репутация, бренд, качественная стратегия и система эффективных коммуникаций с целевыми аудиториями. Этимология термина «слоган» происходит от английского слова «slog», что в переводе означает «сильно ударять». Слоган – это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей. Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция – создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана. Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик – второй этап жизни слогана [2, c. 177].[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Анализ и управление торговой маркой на примере Tele 2 | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Иной | |
| Просмотры: | 13214 | |
| Тема: | (1 глава + введение) Брендинг в условиях кризиса | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 5681 | |
| Тема: | Вариант 4 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
| Просмотры: | 14116 | |
| Тема: | Брендинг на промышленном рынке | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | РГУ нефти и газа им. Губкина | |
| Просмотры: | 11274 | |
| Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | ВЗФЭИ | |
| Просмотры: | 11432 | |
| Тема: | Понятие бренда. Классификация брендов | Подробнее |
| Тип: | Реферат | |
| Вуз: | АлтГТУ | |
| Просмотры: | 8902 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
