|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 47515 | |
| Дисциплина: | Торговое дело | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | КемГУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1635 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
Содержание Введение 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 6 1.1 Продвижение как элемент маркетинга в торговой организации 6 1.2 Основы стратегического подхода к продвижению торговой организации 12 1.3 Особенности разработки стратегии продвижения интернет-магазина 17 |
|
| Отрывок: |
Введение Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что одной из важнейших функций управления маркетинговой деятельностью предприятия является формирование эффективной стратегии продвижения. Одновременно динамическое развитие цифровых технологий, интернет-среды и мобильных коммуникаций, требует от всех участников рыночных отношений построения адекватной, сбалансированной системы коммуникаций с потребителями, партнерами и другими контактными аудиториями не только оффлайн, но и онлайн. Более того, жесткая конкурентная борьба за экономические ресурсы в условиях затяжного кризиса, с одной стороны, и чрезвычайно быстрое развитие информационных технологий, обеспечивающих мгновенную передачу и получение практически неограниченного объема необходимых данных, с другой, а также повышение роли трудовых ресурсов в производственном процессе, привели к росту значимости стратегического управления маркетингом вообще, и продвижением в частности, на основе системного подхода. Его внедрение и развитие позволяет своевременно предотвращать возникновение кризисных ситуаций, смягчать их негативные последствия и с максимальной выгодой использовать открывающиеся перед фирмой возможности. Однако основная проблема состоит в том, что публикации по стратегическому продвижению товаров и услуг в сети Интернет, в том числе касательно работы онлайн-магазинов, во-первых, немногочисленны, а во-вторых, характеризуются, как правило, практической, прикладной направленностью, рекомендации и решения здесь в большей степени являются ситуативными. Наряду с этим, наблюдается недостаточное внимание исследователей к вопросам продвижения в сети отдельных категорий товаров и услуг. Целью исследования является разработка стратегии продвижения ин-тернет-магазина «Водолей».[...] 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА 1.1 Продвижение как элемент маркетинга в торговой организации Для того чтобы выжить в условиях конкуренции, любое предприятие должно систематически следить за динамикой спроса и предложения на рынке, в результате чего производимые и/или реализуемые им продукты должны быть доставле¬ны в нужное место, в заданное время и в необходимом ко¬личестве. Чтобы обеспечить это, ответственным лицам компании следует принять и реализовать соответствующие управленческие решения, совокупность которых определяет так называемое товародвижение, то есть деятельность по планированию, осуществлению и контролю за обеспечением контактов между продавцами и покупателями, за физическим перемещением готовых изделий от мест их происхождения к местам их использования [43, с. 376]. Наряду с термином «товародвижение» и гораздо чаще него, используется термин «сбыт». Существуют две трактовки, два понимания категории сбыта - широкое и узкое [25, с. 141; 43, с. 376-377]: 1. В широком смысле слова сбытовые операции начинаются, как только изделие покинуло производственный корпус, и заканчиваются передачей товара покупателю. Тогда этот термин практически повторяет содержание понятия «товародвижение». 2. В строгом, узком смысле слова, сбыт охватывает только финальную фазу – непосредственное общение продавца и покупателя (через подписание контракта, через прилавок, по почте и т.д.), причем покупатель не обязательно выступает конечным потребителем: он может приобрести товар для последующей перепродажи. Система решений по организации сбыта его товаров формирует сбытовую политику предприятия, предполагающую использование определенных каналов сбыта, к которым традиционно относят прямой сбыт, косвенный сбыт и смешанные каналы распределения. Торговые организации относятся к категории косвенного сбыта, в рамках которого товар от производителя сначала идет к посреднику, а от него либо к конечному потребителю, либо к другому посреднику. Преимуществами косвенных каналов является расширение возможностей сбыта, границ рынка и т. д. Недостатки же связаны с осложнением контроля за продвижением товара на рынок. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Разработка стратегии продвижения интернет-магазина | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | КемГУ | |
| Просмотры: | 1656 | |
| Тема: | Техническое задание по разработке интернет-магазина по продаже бытовой техники | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Алтайский институт финансового управления | |
| Просмотры: | 14624 | |
| Тема: | Разработка стратегии продвижения интернет магазина | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 1608 | |
| Тема: | Разработка стратегии продвижения интернет-магазина | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | КемГУ | |
| Просмотры: | 1670 | |
| Тема: | Глава 1. Теоретические основы логистического сервиса интернет-магазина | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1962 | |
| Тема: | Глава 3. Разработка мероприятий логистики интернет-магазина ООО «Кронос» и оценка их эффективности | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | Неизвестен | |
| Просмотры: | 1834 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
