|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 47728 | |
| Дисциплина: | Маркетинг | |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | СИБИТ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 490 руб. | |
| Просмотров: | 1810 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………………………….6 1.1. Понятие, содержание и направления маркетинговых исследований 6 1.2. Типы маркетинговых исследований, методика их проведения 10 1.3. Особенности маркетинговых исследований рынка сбыта продукции 15 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24 ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………26 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что формирование эффективной сбытовой политики с опорой на результаты маркетинговых исследований рынка – одна из важнейших функций управления маркетинговой деятельностью любого современного предприятия. Именно с помощью соответствующих маркетинговых мероприятий, можно получить необходимую информацию о том, какие услуги и почему хотят получить потребители, составляющие целевую аудиторию той или иной фирмы, сколько они готовы заплатить за них, каким образом компании можно увеличить объем и качество товарной продукции или оказываемых услуг, что даст ей возможность получать более высокие доходы по сравнению с конкурентами. Одновременно динамическое развитие цифровых технологий, интернет-среды и мобильных коммуникаций требует от всех участников рыночных отношений построения адекватной, сбалансированной системы коммуникаций с потребителями, партнерами и другими контактными аудиториями не только оффлайн, но и онлайн. Более того, жесткая конкурентная борьба за экономические ресурсы в условиях затяжного кризиса, с одной стороны, и чрезвычайно быстрое развитие информационных технологий, обеспечивающих мгновенную передачу и получение практически неограниченного объема необходимых данных, с другой, а также повышение роли трудовых ресурсов в производственном процессе привели к росту значимости стратегического управления маркетингом вообще и сбытом в частности на основе системного подхода. Его внедрение и развитие позволяет своевременно предотвращать возникновение кризисных ситуаций, смягчать их негативные последствия и с максимальной выгодой использовать открывающиеся перед фирмой возможности. Теоретическую основу настоящего исследования составляют труды целого ряда отечественных и зарубежных авторов. Так, например, в работах И.Л. Акулич, И.С. Березина, И.В. Гончарова и Ю.А. Макаренко, И.В. Ильичевой, М.А. Мельникова, А.Н. Панкрухина, В.Д. Секерина и его коллег, Н.Д. Эриашвили и др. рассмотрены общие вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятии с акцентом на актуальные направления современного маркетинга как науки. [...] ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 1.1. Понятие, содержание и направления маркетинговых исследований Одним из основополагающих принципов успешной организации бизнес-процессов в условиях современной высоко конкурентной внешней среды становится максимальное акцентирование внимания на потребностях клиентов, что требует разработки определенных технологий управления взаимоотношениями предприятия с целевой аудиторией. Сегодня уже совершенно недостаточно просто вывести ту или иную продукцию и услуги на рынок, пусть даже хорошего качества, необходимо прилагать намного больше усилий для формирования и постоянного поддержания долгосрочных контактов с потребителями, чтобы все они были заинтересованы в улучшении результатов работы. Более того, наличие в российской экономике, сохраняющей во многом энерго-сырьевой характер, различных кризисных моментов, которые обусловлены колебаниями цен на нефть, серьезной девальвацией рубля и международными санкциями, позволяет выживать только самым сильным компаниям с адекватной и своевременной реакцией на рыночные трансформации. Стремление предпринимателей создать привлекательный имидж, сохранить и увеличить клиентскую базу заставляют их фокусировать внимание на своей маркетинговой деятельности [Гончарова]. Современная наука и практика выработала целый арсенал средств и способов организации маркетинговой деятельности, чрезвычайно важных для предприятий, функционирующих в сфере услуг (рисунок 1). Согласно рисунку 1 в обозначенную категорию входят: 1) организация и проведение маркетинговых исследований; 2) сегментация рынка; 3) выбор максимально эффективных маркетинговых коммуникаций. [...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Формирование корпоративно-культурной организации (на примере ООО "Лего-Тур") | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | МГУКИ | |
| Просмотры: | 13049 | |
| Тема: | Система мотивации персонала в организации (на примере ООО «Верона») | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Алтайский институт экономики | |
| Просмотры: | 14934 | |
| Тема: | Кадровый документооборот в организации (на примере Администрации МО «Город Мирный») | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | нет вуза | |
| Просмотры: | 1597 | |
| Тема: | (3 глава + заключение) Бюджетирование деятельности организации (на примере муниципального учреждения «Централизованная бухгалтерия» муниципального образования г.Оленегорск с подведомственной территорией)» | Подробнее |
| Тип: | Часть дипломной | |
| Вуз: | РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ | |
| Просмотры: | 8805 | |
| Тема: | Финансовые инновации в управлении капиталом организации (на примере АО «Альфа Банк») | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ВЗФИ | |
| Просмотры: | 9701 | |
| Тема: | Учет и анализ доходов и расходов организации (на примере ООО «Азалия Декор») | Подробнее |
| Тип: | Дипломная | |
| Вуз: | МЭИ | |
| Просмотры: | 15300 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
