|
Купить Гарантия | |
| Код работы: | 52587 | |
| Дисциплина: | Неизвестна | |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
| Цена: | 390 руб. | |
| Просмотров: | 1918 | |
| Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
| Содержание: |
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И PR НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 6 1.1 Подходы к изучению психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей 6 1.2 Виды психологического воздействия в рекламе 14 2 ЭМОЦИОНАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ 24 2.1 Анализ механизмов воздействия рекламы на эмоции потребителя 24 2.2 Анализ речевых способов воздействия рекламы на эмоции потребителя на примере рекламы банковских продуктов (услуг) 32 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 49 |
|
| Отрывок: |
ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования. Сегодня реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Она занимает уверенные позиции в нашем пространстве, как рабочем, так и повседневном. Реклама – это некое связующее звено между производителями услуг/товаров и клиентом. Изначально слово «реклама» (от лат. – reclamar) обозначало «кричать, выкрикивать», но со временем оно стало вмещать в себя значения «откликаться, требовать» [2, с. 48]. Реклама убеждает нас, что нам необходим тот или иной товар. Психологическое воздействие рекламы работает таким образом, что мы сами хотим приобрести услугу или вещь, когда нам рассказывают о достоинствах и необходимости обладания неким объектом, который улучшит нашу жизнь. Реклама – это своего рода психологическое «оружие», средство убеждения. Благодаря такой ее функции, рекламодатель общается с потенциальными клиентами, манипулируя эмоциями и потребностями человека, внушая ему необходимость совершения покупки. Проблема психологического воздействия особо значима на современном этапе развития общества, потому что она тесно связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Этим будет обусловлена актуальность исследования. Сегодня многие практики убеждены в том, коммерческая реклама способна напрямую создавать потребности в рекламируемых товарах и услугах как бы из ничего, искусственно, «на пустом месте». То есть, чем больше товаров производится, тем больше необходимость в том, чтобы их покупали. Можно сказать, что происходит некое «навязывание» товаров и услуг. Однако это мнение неоднозначно и до сих пор остается открытым вопрос: «Почему и в каких случаях люди все-таки приобретают ненужные им товары?».[...] 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ И PR НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 1.1 Подходы к изучению психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей Реклама – это такой вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей. Успех рекламной компании способствует привлечению клиентов и увеличению продаж товаров и/или услуг. Но для побуждения потребителей к действию, необходимо выбирать правильную рекламу. В настоящий момент существует огромное количество всевозможных видов рекламы. Можно выделить две классификации видов рекламы: по цели; по способу передачи информации. Рассмотрим их особенности. В зависимости от целей, преследуемых рекламой, В.И. Капран, О.В. Капран выделили следующие виды [11, с. 98]: 1) Информативная реклама, целью которой является заявление целевой аудитории о товаре или услуге. Данный вид рекламы используется на этапе внедрения в рынок. 2) Убеждающая реклама, целью которой является стимуляция потребителей сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги. 3) Напоминающая реклама, целью которой является извещение о местах продаж, свойствах товаров и услуг. 4) Подкрепляющая реклама, целью которой является поддержка осведомленности. Эта реклама способна поощрять выбор потребителя. 5) Имиджевая реклама свидетельствует о значительности, надежности и стабильности фирмы. Е.А. Песоцкий классифицирует виды рекламы по способу передачи информации. При такой классификации рекламу можно условно разделить на два вида: медийная; немедийная [21, с. 49]. Медийная реклама, согласно мнению А.Н. Лебедев-Любимова, относится к средствам массовой информации. Виды медийной рекламы зависят от существующих средств массовой информации и различаются между собой по стоимости, охвату целевой аудитории, способу подачи информации и ожидаемому эффекту [17, с. 121].[...] | |
|
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
||
Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти
| Тема: | Организация рекламной деятельности и других видов воздействия на потребителей | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | ЛГУ | |
| Просмотры: | 9792 | |
| Тема: | 1.Правовые основы защиты прав потребителей | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | СпбУУЭ | |
| Просмотры: | 11578 | |
| Тема: | ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ПРОЕКТИРОВАНИИ АКТИВНЫХ ТУРОВ НА ИССЫК-КУЛЬ (КИРГИЗИЯ) | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | СибГУФК | |
| Просмотры: | 7701 | |
| Тема: | Влияние структурных элементов культуры на поведение индивидуальных потребителей | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | Московский университет им. С.Ю Витте | |
| Просмотры: | 15460 | |
| Тема: | Маркетинг в сфере услуг и его особенности. Рынок организаций-потребителей и их покупательское поведение, КН | Подробнее |
| Тип: | Контрольная | |
| Вуз: | КамГУ | |
| Просмотры: | 16071 | |
| Тема: | Организация обслуживания потребителей в оптовом торговом предприятии | Подробнее |
| Тип: | Курсовая | |
| Вуз: | АГУ | |
| Просмотры: | 10442 | |
Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»
